本次活动由湖南省商务厅指导，张家界市商务局、桑植县人民政府联合承办，紧扣国家促消费、扩内需战略部署，抢抓春节消费黄金窗口期，以线上线下深度融合、商旅文体多元联动为核心抓手，全力激活节日消费市场，助力乡村振兴提质增效，推动桑植优质农特产品走出大山、走进千家万户。

启动仪式在悠扬婉转的桑植民歌与独具特色的民族舞蹈中拉开帷幕，浓郁的地方民俗风情点燃了现场氛围。为切实惠民让利、提振消费信心，主办方现场向广大市民和游客发放新春消费券，让群众切实享受到活动红利。桑植县旅游形象宣传大使现场登台，重点推介桑植白茶、莓茶、特色腊肉等地域标志性优质年货，让独具桑植特色的好物走进大众视野，进一步打响本地农特产品品牌。

梁高武表示，近年来，桑植探索“电商搭桥、产业筑基、消费兴县”的特色路径，成功入选2025年全国县域商业“领跑县”。本届活动的举办，既是贯彻落实国家促消费、扩内需决策部署的生动实践，也是展现桑植开放形象、助力优质农特产品赶山出海的重要活动。他诚挚邀请全国各地的朋友走进桑植，聆听红色故事、传唱桑植民歌、品鉴桑植白茶，亲身感受革命老区的蓬勃发展生机与浓郁醇厚的新春年味。

本次活动将持续至3月3日，打造全周期、多场景的消费体验。活动现场精心设置年货展销、美食体验、电商直播、民俗互动等多个主题区域，一站式满足市民游客购年货、品美食、赏民俗、体验直播的多元需求；同步联动各大主流电商平台开设线上专区，构建“线下体验、线上下单、即时配送”的便捷消费模式，打破时空限制，拓宽销售渠道。活动期间，还将陆续举办网络达人采风、短视频挑战赛、产销对接会等系列配套活动，以新媒体传播赋能品牌推广，以精准对接助力产销双赢，进一步推动湘品出湘、优品出圈，营造欢乐祥和、热闹红火的节日消费氛围。

启动仪式结束后，与会领导和嘉宾共同巡展年货街区，与商户、市民亲切交流，感受红火热闹的“年味”桑植。