全县各网络餐饮平台、网络餐饮服务经营者、广告经营者、广告发布者及相关推广主体：

为进一步规范网络餐饮广告市场秩序，压实广告主体责任，防范虚假宣传、隐性营销等违法违规行为，切实维护消费者合法权益，依据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》《网络餐饮服务食品安全监督管理办法》等法律法规，现就规范网络餐饮广告发布行为提醒告诫如下：

一、严格资质审核，严把入网准入关

网络餐饮平台应当严格核验入网餐饮服务提供者的营业执照、食品经营许可证等法定资质，确保证照齐全、真实有效、经营范围相符。严禁为无实体门店、无食品经营许可证、资质造假的“幽灵外卖”“黑外卖”提供广告推广、信息发布、竞价排名等服务。

二、健全管理制度，落实平台广告责任

（一）建立广告管理机制。平台应当建立健全广告承接登记、审核、档案管理等制度，如实登记广告主身份、地址、联系方式、资质证明等信息，档案保存时间自广告发布终止之日起不少于三年。

（二）加强广告内容审核。配备熟悉广告法律法规的审核人员，对广告内容进行审查核对，内容不实或证明文件不全的，不得提供设计、制作、代理、发布服务。

（三）规范算法推荐行为。利用算法推荐、竞价排名、付费置顶等方式推广餐饮商户或餐品的，应当将算法规则、投放记录记入广告档案，并在显著位置标注“广告”字样，不得与自然搜索结果混淆。

（四）加强日常监测处置。发现虚假广告、违法宣传等行为，立即采取删除、屏蔽、断开链接等措施，并保存相关记录。不得阻挠、妨碍市场监管部门广告监测，不得拒绝、拖延提供相关证据材料。

三、规范宣传行为，杜绝虚假违法广告

网络餐饮广告内容应当真实、合法、准确，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。不得对餐品质量、成分、原料、制作工艺、卫生状况、食用效果、用户评价等做虚假宣传，不得使用“最佳”“顶级”“绝对安全”等绝对化用语，不得涉及疾病预防、治疗功能。

以短视频、直播、探店、图文笔记、种草分享等形式开展商业餐饮推广，并附带下单链接、引导消费、收取费用的，均属于互联网广告，必须在页面、视频显著位置标明“广告”，不得以“亲测”“自用”“纯分享”等名义实施隐性营销。

四、强化守法意识，自觉接受社会监督

各网络餐饮平台、餐饮经营者、广告经营发布者、MCN机构、探店达人等相关主体应立即开展自查自纠，全面清理违法违规广告及宣传内容，严格遵守广告法律法规，自觉规范经营行为。对拒不整改、顶风违法的，将依法严肃查处并公开曝光；涉嫌犯罪的，移送司法机关追究刑事责任。

欢迎广大消费者和社会各界监督，发现违法违规网络餐饮广告，请及时拨打12315或12345热线投诉举报。

桑植县市场监督管理局

2026年3月30日   

责编：朱丽娟

一审：朱丽娟

二审：杨明

三审：陈建国

来源：桑植县融媒体中心

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